引言：

LINE 是台灣地區用戶最常用的 APP ！「LINE官方帳號」讓您輕鬆融入客戶的日常生活，建立比其他社群平台更親密的連結。最棒的是，只需小額投資，就能獲得強大的經營效果！

介紹「賴管家」- 您的「LINE官方帳號」最佳助手！

賴管家為您的「LINE官方帳號」提供強大功能：

• 智慧預約系統，輕鬆接單
• 客製化推播，精準觸及客戶
• 完整客戶資料管理
• 簡單易用，無需專業技能

為什麼選擇「賴管家」？

• 小預算，大效益
• 提升客戶互動
• 吸引新客源
• 加速業務成長

花小錢，做大事！「賴管家」助您釋放「LINE官方帳號」的無限潛力，讓您的生意蒸蒸日上！

正文：

２０２３年台灣數位廣告市場呈現穩定成長，但增速放緩。根據ＤＭＡ台灣數位媒體應用暨行銷協會發布的報告，整體市場規模達６１０．４６億元，較２０２２年成長３．５％，為自２０１１年以來最低增幅。這一趨勢反映了多方面因素的影響，包括人口紅利下滑、疫情後消費力回歸實體、出國人潮湧現，以及總統大選等社會議題造成的觀望氛圍。

數位廣告在整體媒體廣告中的占比持續上升，達７７．１％，顯示其主導地位進一步鞏固。從廣告類型來看，影音廣告表現最為亮眼，成長率達８．５％，市場規模１７９．８１億元。這主要得益於國際平台力推短影音形式，以及觀眾從有線電視轉向聯網電視的趨勢。相比之下，曾經蓬勃發展的網紅經濟出現負增長，投放金額從５９．９５億元下滑至５４．６７億元，減少８．８％。

產業投資方面，電子商務仍然是數位廣告的最大買家，投放金額高達９８．２８億元，較去年增加１６％。休閒娛樂和精品時尚產業也因消費者生活回歸常態而呈現顯著增長，分別達３９％和５９％。值得注意的是，公部門因選舉因素重返投資前十大。

從這份報告中，我們可以得出以下洞見：

１．數位廣告市場已趨於成熟，未來增長可能更依賴質的提升而非量的擴張。
２．影音內容，特別是短視頻和聯網電視廣告，將成為未來發展的重點領域。
３．網紅經濟正在經歷轉型，從單純的曝光導向轉向更注重實際銷售成效。
４．零售媒體的崛起為廣告主提供了新的機會，特別是在第一方數據應用方面。

面對這樣的市場環境，廣告主可以把握以下機會：

１．加大對影音廣告的投入，特別是短視頻和聯網電視廣告。
２．探索零售媒體的潛力，利用精準的消費者數據提高廣告效果。
３．重新評估網紅合作策略，轉向更注重銷售轉化的模式。
４．利用生成式ＡＩ技術提高內容生產效率和創意水平。

對台灣地區廣告主的建議如下：

１．制定全方位的數字化戰略，整合線上線下渠道。
２．投資數據分析能力，提高廣告投放的精準度和效果。
３．關注新興技術如生成式ＡＩ，探索其在廣告創意和製作中的應用。
４．保持靈活，根據市場變化及時調整廣告策略和預算分配。
５．重視內容質量，在ＵＧＣ、ＰＧＣ和ＡＩＧＣ之間尋找平衡，確保品牌信息的一致性和吸引力。

總的來說，２０２３年台灣數位廣告市場雖然增速放緩，但仍展現了強勁的韌性和創新潛力。廣告主應該積極擁抱新技術和新模式，同時保持對市場變化的敏感度，以在競爭激烈的數位環境中脫穎而出。

資料來源： ＤＭＡ台灣數位媒體應用暨行銷協會，《２０２３台灣數位廣告量統計報告》，２０２４年７月２２日。